由于受到疫情影响,活动报名状况不佳,为了感兴趣的前往参加,有效利用 Google 关键字广告,当人们在 Google 地图搜寻“艺术季”相关的关键字时搜寻结果持续抢占第一名,关键字锁定精准“艺术季”相关的热门关键字、长尾关键字及竞品字,大幅提升人们前往活动报名页面,并搭配 Google 多媒体广告,有效利用再行销,再次吸引有兴趣的人进入官网报名。
Google 关键字广告:Google 关键字广告锁定“艺术季”和“艺术节”等相关的热门关键字、长尾关键字、竞品字,持续追踪“搜寻字词”并优化关键字,关键字广告单次点击成本降低 70%,广告文案进行多组测试,确保广告文案保持高点击率(Click Through Rate)及高转换率 (Conversion Rate) ,网页导流至活动报名页面,活动报名成果相当好,在短时间内,名额快速额满。
Google 多媒体广告:以动态搜寻、多媒体广告等多元的形式呈现,版位包含行动版与桌面版而设计,并针对艺术相关的网页投递多媒体广告,借此吸引感兴趣的人进入活动页面,同时搭配再行销广告,大幅提升活动报名率。