脸书广告最重要的十个专业术语
曝光次数
曝光次数是广告出现在画面中的次数。曝光次数是网络行销业常用的衡量指针。曝光次数可衡量目标广告受众观看广告的频率。特定版位的曝光次数皆获得媒体评估委员会(MRC)的认证。曝光次数的计算方式是当广告第一次显示在用户的画面中，即计为一次曝光。举例来说，如果用户看到广告后向下卷动，然后再向上卷动回到同一支广告，则计为 1 次曝光。如果用户一天内看了同一支广告 2 次，则计为 2 次曝光。这种计算影片曝光次数的方式与业界针对影片广告的标准不同。除了 Meta Audience Network 的广告之外，内含图象或影片的广告均采用相同方式计算曝光次数。这表示影片广告不需要播放也会计入曝光次数。少数无法判断广告是否在画面中的情况，例如使用功能手机时，系统会将广告发送到设备的次数计入曝光次数。如果我们侦测到广告曝光来自无效流量，例如机器人程序等非人类来源，则不会将这些广告曝光计入曝光次数。
点击次数
点击次数包含链接点击次数和点击广告其他部分的次数，例如：有人点击您粉丝专页的名称。点击广告其他部分包含按赞按赞、留言或分享次数，或是点击以前往 Facebook 粉丝专页或 Instagram 个人文件的次数，或是点击以使用全荧幕展开相片或影片的次数。链接点击次数为用户点击链接以选择前往位于“Meta 技术”平台内外部的目的地或体验的次数。例如：有人点击您广告上的立即购买，并前往您的网站。或是点击流量目标广告的图象或行动呼吁按钮，或是点击广告文本说明中的网址链接，或是点击会导向到全荧幕体验的广告格式，例如名单型广告表单、全荧幕交互广告或精选集广告，或是从动态消息点击广告链接，直接前往网站或应用程序商店。
触及(Reach)
在行销活动期间至少看过您广告一次的人数。
触及的计算方式
系统会累计行销活动期间至少看过您广告一次的不重复人数，借此预估触及人数（累计）。
曝光(Impression)
广告出现在画面中的次数。
曝光的计算方式
当广告第一次显示在用户的画面中，即计为一次曝光。例如：如果用户看到广告后向下卷动，然后再向上卷动回到同一支广告，则计为 1 次曝光。
频率(Frequency)
每个人看到广告的平均次数。
频率的计算方式
频率是将曝光次数除以触及人数所计算而得。此指针使用采样数据进行计算。
交互数(Engagement)
用户因为你的广告采取的集客力动作总数。
交互数的计算方式
贴文交互包括广告投递期间用户针对您广告采取的所有动作。贴文交互包括下列动作：对广告传达心情、留言或分享、索取优惠、观看相片或影片，或点击链接。
CPC(Cost Per Click)
单次链接点击成本。
CPC 的计算方式
此指针是将总花费金额除以链接点击次数所计算而得。
CPM(Cost Per 1000 Impression)
每千次广告曝光成本。
CPM 的计算方式
CPM 是将广告行销活动的总花费金额除以曝光次数，再乘以 1,000 所计算而得。（例如，如果您的广告花费 $50 美元，共取得 10,000 次曝光，则您的 CPM 就是 $5 美元。）
ROAS(Return On Ads Spending)
广告投资报酬率。
ROAS 的计算方式
此指针是将网站购买转换值除以总花费金额所计算而得。
链接点阅率(CTR, Click Through Rate)
用户看到你的广告并运行链接点击的次数百分比。
链接点阅率的计算方式
此指针是将链接点击次数除以曝光次数所计算而得。
成果(Results)
广告达到成果的次数。成果是以你选择的目标和设置为依据。
成果的计算方式
这项指针会根据行销活动设置，计算达到成果的次数。举例来说，若您选择“转换次数”作为行销活动目标，成果指针便会显示因用户看过广告带来的购买次数。
为取得用户看到广告后过了一段期间才采取行动的成果，Facebook 会运用缺省归因期间，计算看过广告 1 天内或者点击广告後 28 天内的成果。如果变更广告帐号的归因期间设置，系统会采计您设置的归因期间内的成果。
成果比率(Result Rate)
广告总观看次数所生成的成果百分比。
成果比率的计算方式
此指针是将您获得的成果次数除以广告曝光次数所计算而得。
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